كتبت -مريم الطحاوي
صدر حديثاً عن دار ليدرز بالقاهرة كتاب جديد للدكتور محمد شومان، رائد التحليل النقدي للخطاب والفائز بجائزة الدولة التقديرية في العلوم الاجتماعية هذا العام، بعنوان “تحولات الخطاب الإعلاني في مصر: من الاستعمار إلى العولمة 1882-2011″، يقدم قراءة نقدية سوسيولوجية وسياسية وإعلامية للإعلانات المنشورة في صحيفة “الأهرام” على مدار 129 عاماً، باعتبارها خطاباً يعكس تحولات المجتمع والسياسة والاقتصاد والثقافة وأنماط الاستهلاك.
وأوضح شومان أن الإعلان لم يكن مجرد وسيلة للترويج للسلع، بل تحول إلى مساحة رمزية للصراع بين الهوية الوطنية ومحاولات التغريب، وبين سلطة الاحتلال قبل الاستقلال والدولة والمواطن، وقيم الرأسمالية والعولمة من جهة، والخصوصية الثقافية من جهة أخرى.
ويناقش الكتاب تطور الخطاب الإعلاني منذ الاحتلال البريطاني، حين روجت الإعلانات لمنتجات غربية باعتبارها رموزاً للحداثة والمكانة الاجتماعية، مروراً بمرحلة ما بعد ثورة 1919 التي شهدت دعماً للصناعة الوطنية، ثم الحقبة الناصرية التي ارتبط فيها الإعلان بالتنمية والتصنيع والقومية العربية والاشتراكية، وانتهي الكتاب بخاتمة تناقش أهم السمات البنيوية في الخطاب الإعلاني والتحولات والانقطاعات في مسار تطور هذا الخطاب.
